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& v9 q0 P/ [8 h. K 百度互联网创业俱乐部搜
6 ?0 e+ L% ~; S* i# I6 x _% u索引擎优化指南 % S6 y1 [1 e+ R4 w S
版本号：V1.0
9 o# t; d" y8 P) P. M* R@ Baidu 2010 4 I8 q8 g& l# W- \4 @% g
2 百度搜索引擎优化指南 5 G$ \6 ~' ^5 j' i; x: D
, ]5 |, p/ L U# ~" x8 a( S" t/ m2 l ; p: E, Z, R. z9 o% {3 O
7 e0 y) p# [5 |8 S1 k. L" v前言 ! U5 \9 N$ u. I, u, T8 w
SEO（Search engine optimization，搜索引擎优化），指为了提升网页在搜索引擎 ( K) T) D4 m% A
自然搜索结果中（非商业性推广结果）的收录数量以及排序位置而做的优化行为，这一行为
$ V, H }. U1 U的目的，是为了从搜索引擎中获得更多的免费流量，以及更好的展现形象。而SEM（Search
- Q" x7 e; N$ k2 V; Tengine marketing，搜索引擎营销），则既包括了SEO，也包括了付费的商业推广优化。
1 y6 b# S, R1 @2 g/ n0 O毋庸讳言，SEO 自从1997 年左右出现以来，就和搜索引擎处于某种对立状态。这种 % q# f) [0 w, k$ K$ R
对立源于两方面：
$ _& I! _4 e5 R8 q" Q一方面，大量SEO 行为只考虑了如何获得更多的“免费”流量，至于多的这些流量是否 . G$ L0 ?6 G# }+ X5 i6 v1 i
符合搜索用户价值，则不在考虑范围之内。这种SEO 被称为“黑帽”，历来受到搜索引擎的 % d: I8 |7 f, e4 c$ s- f# j6 }, a
严厉打击。
M. S/ ]- ]5 h( ]$ B% r8 K另一方面，SEO 的目的是为了获取更多的“免费”流量，这和搜索引擎的商业推广是对立 Z( k% J; t! Z( y0 @7 d' j
的。所以很多SEO 的从业者，包括相当多的搜索引擎从业者，从心底里认为，两者的利益 ) v) T6 P8 u# x' B1 k T7 M
就是不可调和的。 & W+ q, O* \" [5 z; R9 M0 U% f! L
但如果从更加长远的角度来看，搜索引擎和SEO 从业者的利益，实际是有高度一致的 0 q2 H# \! B' ?# s
地方的：
2 l5 F# ?3 X9 j' t6 ?) E首先，搜索引擎的搜索质量改善，很大程度上受到资源形态的影响。比如很多优质资源， ) [- Z% Q. G2 L) T
是用Flash 或者Ajax 做的，搜索引擎就无法很好的爬取和索引。搜索引擎无法独立承担起 : d- s3 D" G+ @* H! K
这个引导教育职责，有了SEO 参与其中，这些优质资源就可以更好的发挥其检索效果，改
6 X# P- j2 D! G: E$ ?, f善用户搜索体验。 ) e( _$ A1 s/ i$ W
其次，SEO 从业者也是搜索引擎商业价值很好的布道者。尤其对于中国这样的新兴市 n: X! b2 a; R6 D
场，传统的中小企业对于如何触网，如何做互联网营销，并无多少经验。SEO 在其中可以 * v4 J) I; q/ C# _" W0 A
扮演非常重要的角色。而这种布道，对于搜索引擎产业价值的拓展，是很有好处的。 . S' o7 p( A' D" k
基于以上原因，我们需要重新审视搜索引擎和SEO 之间的关系。两者宜建立起一种更
; W$ d! l+ x; `- B. G7 `+ C加良性的共生关系，驱逐劣币，提携良币，以使互联网生态圈得到更加健康有序的发展。百
z/ w% O9 _" d" @5 f2 g度作为中文搜索领域的领导者，有责任和义务来推进这个事情。这也是本文档发布的初衷。 2 c+ z- {1 S/ a& o- a
我们先来看一下过去的问题所在。 & _% w- t0 N; i4 K; p% H
（1） 黑帽SEO 大行其道，占据了SEO 主流话语权 9 h8 X; V; j. }' O; Y
黑帽SEO 行为，通常就是一般所谓的“搜索引擎作弊”。利用和放大搜索引擎的策略缺
! K4 v0 @$ J7 E3 l/ j陷（实际上完美的系统是不存在的）获取更多用户访问量。而这种更多的访问量，是以伤害
* P0 O. n, O0 d2 r/ d3 百度搜索引擎优化指南
9 q y& ~2 H0 Z3 ?4 C用户体验为代价的，而这会危及一个搜索引擎的生存基础。所以，面对这样的行为，如果短 8 ~9 F2 y* |# o' a$ w5 P
期内无法修补系统，搜索引擎也会通过一些临时策略进行遏制以免事态的失控。在作弊领 ; z; [( I$ S# S3 @1 X1 f
域，破窗效应是非常明显的。
$ ?1 |$ X% Y2 }6 F8 E很多人会说，整天说作弊作弊，到底哪些行为是作弊？这是无法穷尽的。互联网在动态 ( R$ @4 N) A; @" b7 K+ t
的发展，搜索引擎也在动态的发展，作弊行为自然也是在动态的发展。最基本的界定法则， # A% u3 I8 G: y3 Q; {7 f; f5 c5 ]- w" z. B
就是这个行为的泛滥，是否会影响搜索系统，最终伤害到用户的搜索体验。
Z. d" j# m% }: K对黑帽SEO 行为放任不管，不仅会造成搜索引擎质量的下降，还会恶化互联网生态环
, |9 k1 v9 ?2 F b% G/ S境，并使得良性的建站积极性受到打压，最终形成劣币驱逐良币的恶劣后果。在过去，黑帽
$ G7 s6 F' g% @SEO 者面对惩罚，振振有词，甚至将搜索引擎告上法庭，这种状况，严重影响了正常的舆 ' d1 X: R$ B1 e& N p
论氛围。这是我们必须要去扭转的。 / Z. B- M, V2 O x8 D- z5 o
总之，搜索引擎和黑帽SEO 行为之间的矛盾，是不可调和的；过去如此，现在如此，
0 y s) L% K) P/ W) H9 U. e0 H将来也一定如此。打击黑帽SEO，会始终是搜索引擎质量控制的关键环节之一。而营造黑
7 @0 G- h" @" h- G9 D2 d帽SEO 者“老鼠过街，人人喊打”的舆论氛围，也是我们需要努力的目标。 $ ^" ]$ q+ Y8 V e7 g* k
（2） 白帽SEO 行为得到的指引不够清晰
/ c6 ^5 c9 j) j, O) w' f所谓白帽SEO，就是能起到改良和规范网站设计，使之对搜索引擎和用户更加友好，
9 U# `' _' ]' Q并从中获取更多合理流量的优化行为。但过去的问题在于，我们过去较少的界定，什么样的 + p1 E0 D* A$ ~1 p# V* r
行为是推荐的。这导致很多白帽优化心存顾虑。 + ]. f) R1 W+ T1 y v* R
正是鉴于上述问题，百度决定提供更加公开化的白帽SEO 指南，营造更好的舆论氛围，
. d3 b* J- Q9 q1 s9 K) q以使SEO 行业，有更加良性的发展。 ) ]; ]; u, X. n; V; R4 Y
需要指出的是，我们所颁布的SEO 指南，虽然听取了众多站长的意见和建议，但离完
: F! }2 D' S G- z5 |美仍有相当距离。所以，我们会通过“百度站长俱乐部”这个渠道， 收集更多的建设性意见， 8 y/ \, `- e' j
来不断的完善这一指南。 * N2 ]; ^9 D6 w& ?- b
4 百度搜索引擎优化指南 + @; H( \8 u! q+ P8 s* i
目录 1 v/ r7 b# F$ s# E
前言.. 2 ; L. m; V( ^5 B$ v( L% o' b
目录.. 4
0 ^" H' e+ T- r; o1 前期准备.................................................................................................................... 5 7 q7 R( t& X5 t$ u5 ?: A
1.1 域名注册.................................................................................................................... 5
, q% F0 n6 _6 D7 F1.2 服务器、空间租用..................................................................................................... 5 - \1 L. G, \/ u, s" P" M2 g% Z
2 面向搜索引擎的网站建设.......................................................................................... 6 ! W; C2 y0 F/ A* i( H
2.1 良好收录.................................................................................................................... 6
0 K9 u$ N: t2 t( N/ a& R0 g( A2.2 良好排序.................................................................................................................. 11
0 \+ M9 t2 I$ v2.3 良好展现.................................................................................................................. 13
9 G) Q, i. l; f0 ]7 O6 [: m3 网站运营.................................................................................................................. 15
0 }$ ]0 d, q, c2 i! ]3.1 目标=转化率............................................................................................................ 15 ; }5 n" T8 t+ L# ^& j* f+ O7 |" ]8 \
3.2 搜索引擎流量分析................................................................................................... 15
& w4 A& v6 ?* }( C9 k" i, s, g3.3 网站信任度.............................................................................................................. 16 ! {0 p8 t2 H/ P$ ]% m
3.4 不断强化品牌概念................................................................................................... 16
- S q/ R7 Q8 K/ H4 作弊与惩罚.............................................................................................................. 16 + {& V" j7 y9 w5 g8 S+ e: y5 O0 w
4.1 百度如何定义作弊................................................................................................... 16
2 h! f* X0 S0 E/ S, o4.2 作弊会受到怎样的惩罚............................................................................................ 18
; n \) _" v/ \7 {. F4.3 改正后能否解除惩罚？ ............................................................................................ 18 9 k& O) t% Q6 F- {2 |; @
5 联系与反馈.............................................................................................................. 18
: x5 p. l, t3 S$ s$ u- ~0 O6 关于百度的十万个为什么........................................................... 错误！未定义书签。
) @6 P& l6 z1 H5 百度搜索引擎优化指南 8 e# N! B# H8 ^6 `! k7 u
1 前期准备
5 a9 p9 V$ P7 N4 F) H6 {; F域名和服务器空间是网站建设的基础。
~4 u) O0 ~$ E4 m0 x1.1 域名注册 / } \ C ^1 `/ L4 R, T. ]
域名是用户对网站的第一印象，能否让用户迅速记住域名对网站发展非常重要。建议注
; f9 h: S$ _* h& L+ _% l册域名时选择容易让用户记忆、容易产生信任感的域名，这样可以提高回头率，并方便用户 L; Y& H+ m. N) B
推荐。 ) q4 \5 B, @( w! {- x
（1） 域名尽量简短，越短的域名，用户的记忆成本就越低 $ D, d; [( {+ L( ^
（2） 域名可以和网站主题或网站名称相呼应，让人看到域名就能联想到网站内容，比如
1 i C+ u7 e% _( a6 p! B2 t' u使用公司名称、商标、网站名称或者公司产品等信息来选择域名
6 W# j! p2 |+ t* z/ m7 Q* }（3） 使用何种形式的域名后缀对百度网页搜索没有影响，但域名后缀也需要考虑方便用 / c: [* D" X ~% \1 ? ?) h
户记忆。.com、.cn、.net 等常见的域名后缀用户更容易记忆，一些不常见的后缀可
9 r, v$ p% D6 p! Z能会让用户产生不信任感，增加用户的判断成本。
2 ?! a! {, E- E! ]1.2 服务器、空间租用 * b2 q6 Y# [; c2 D
服务器、空间的速度和稳定性直接影响网站的用户体验，也会影响搜索引擎的抓取。建 1 U7 Y+ i) U- R7 F: s% j
议选择服务稳定、速度快的服务器或者空间。 8 s! e% C5 j4 f! K" Y' g) w9 C- j
（1） 选择有实力的正规空间商
) |- G0 [9 O; T0 Y服务器和空间的稳定性需要一定的技术实力来保障，一些没有实力的空间商，可能无力
W# _) q1 _7 w% E7 s' J/ O P- o- O4 K提供良好的服务，服务的稳定性无法保证。甚至有空间商为了节省资源，故意屏蔽掉
' G5 |( v" v3 j0 c& F% O. D; pBaiduspider 的抓取，导致网站无法被百度网页搜索收录。
6 c2 b' t; w6 V' I: E. R（2） 保证用户的访问速度和稳定性
* G" P" M k+ y+ j（3） 根据网站规模和要提供的服务来决定选择购买何种空间（服务器）
/ e, _2 \" S1 K通常空间都会有流量、连接数以及功能上的限制，因为是多个网站共用一台服务器，稳
* N$ u, Q4 e5 p6 |定性会受到影响，但价格便宜；服务器各种限制较少，可以更自主的管理，但价格较贵。可 ' v) U1 }8 v$ y7 E1 T M# v
以根据自己的需求来进行合理的选择。
2 J( @7 y- n1 z4 n0 M（4） 根据用户群分布选择接入商
' e8 M7 n8 G# `# G V. G7 o- }由于互通问题的存在，选择接入商也很重要，如果用户群主要在联通，就尽量选择联通
* N I6 H: Z0 y' s& K6 }访问较好的接入商，如果用户群主要在电信，则选择电信访问较好的接入商。如果用户群在 6 ^( P" C$ _) |2 }" G' U1 @. Y
全国，那就选择一家互通处理的比较好的接入商。
0 ?3 u. \# y6 e. k# V6 百度搜索引擎优化指南
) ?9 _2 w& S7 Y( d( h购买之前，可以先找一两个空间商现有的客户网站，测试访问情况如何。
8 I. i9 I) N# ^1 {* y- M2 面向搜索引擎的网站建设 - V! ]( |# Q8 M& V5 ?2 n2 n
搜索引擎只是网站上一个普通的访客，对网站的抓取方式、对网站/网页的价值判断，
$ s% ?; G; F4 x* m6 C也都是从用户的角度出发的，任何对用户体验的改进，都是对搜索引擎改进。对搜索引擎的
' Y6 p8 P; g: M- Q优化，同时也会让用户受益。 - W0 y# Q' I8 g( ]6 r
面向搜索引擎的网站建设，主要分为三个部分：如何更好的让搜索引擎收录网站中的内 ( w, R. S+ `3 M
容、如何在搜索引擎中获得良好的排名、如何让用户从众多的搜索结果中点击你的网站。简
( S6 x# D0 U3 i" w单来说，就是收录、排序、展现。下面我们将从这三个方面分别介绍。
* Z" v4 e" f, x2 F; b6 |: R4 S% z8 W2.1 良好收录
, }6 S& w: t- m6 J7 G0 P9 x2.1.1 机器可读
) d+ }# o8 m4 Z; o) r+ U+ D百度通过一个叫做Baiduspider 的程序抓取互联网上的网页，经过处理后建入索引中。
+ U& d/ i$ T! f9 b6 |( e# r目前Baiduspider 只能读懂文本内容，flash、图片等非文本内容暂时不能处理，放置在flash、
3 C& T/ h4 {! B+ |" K7 P" r图片中的文字，百度无法识别。
# V: }. c/ p3 f c7 A) s" X建议使用文字而不是flash、图片、Javascript 等来显示重要的内容或链接，搜索引擎
( {% ^5 i: ^4 f( S暂时无法识别Flash、图片、Javascript 中的内容，这部分内容无法搜索到；仅在flash、 9 c- ]/ o- @% Q) L1 U
Javascript 中包含链接指向的网页，百度可能无法收录。 5 q7 s" D5 t" M) h/ S
冘 使用文字而不是flash、图片、Javascript 等来显示重要的内容或链接 / L0 g# r8 R! a# ]) c: w
冘 如果必须使用Flash 制作网页，建议同时制作一个供搜索引擎收录的文字版，并在首页
: U M- n/ ]% X" o8 `3 z3 z7 M1 P使用文本链接指向文字版 ; F6 l- R& m% H9 W) N
冘 Ajax 等搜索引擎不能识别的技术，只用在需要用户交互的地方，不把希望搜索引擎“看”
~: ?/ g$ m m0 E, {, K到的导航及正文内容放到Ajax 中 ) s& K# s) }9 }% [8 _
冘 不使用frame 和iframe 框架结构，通过iframe 显示的内容可能会被百度丢弃
+ }" ?8 E# y3 } t+ W& q我们建议：
6 b9 R3 [5 q6 Y! ^; g" \7 百度搜索引擎优化指南
' [% m! F; I- A/ G: ?4 Y a. c上面例子中，虽然网页上提供了很丰富的信息，但由于信息都在falsh 中，搜索引擎无法提取，对
0 v3 L9 j; c8 I B ?- Z7 X/ B搜索引擎来讲，这个网页没有任何内容。
) z4 g$ Q% ]/ K0 ?) r2.1.2 网站结构
9 l# C; X6 H6 R2 v( t q; h- |9 d3 s网站应该有清晰的结构和明晰的导航，这能帮助用户快速从你的网站中找到自己需要的 4 S; Z7 X$ w- G$ i r: Y9 ~
内容，也可以帮助搜索引擎快速理解网站中每一个网页所处的结构层次。 5 X0 G2 p6 N8 D* _8 C7 W& q
网站结构建议采用树型结构，树型结构通常分为以下三个层次：首页——频道——文章 * V6 N/ i; W4 T! k
页。象一棵大树一样，首先有一个树干（首页），然后再是树枝（频道），最后是树叶（普通 ; S' K. d2 F; A/ S8 g
内容页）。树型结构的扩展性更强，网站内容变多时，可以通过细分树枝（频道）来轻松应
2 W) n0 a+ U# A7 ]6 H6 M对。 G ]( `% Q0 E. ?( k, s
理想的网站结构应该是更扁平一些，从首页到内容页的层次尽量少，这样搜索引擎处理 / c. l2 T" }; X4 A# y# t9 J6 T
起来，会更简单。
& C: a0 U' f% W9 J0 }同时，网站也应该是一个网状结构，网站上每个网页都应该有指向上、下级网页以及相 % D: f' H. |, r. ?
关内容的链接：首页有到频道页的链接，频道页有到首页和普通内容页的链接、普通内容页
+ t) G4 c- p3 Q1 e/ y4 u$ m2 v有到上级频道以及首页的链接、内容相关的网页间互相有链接。 + f9 h" }" d: t; w: g7 Q+ E0 T( r5 [- p
网站中每一个网页，都应该是网站结构的一部分，都应该能通过其他网页链接到。 8 R4 n! m* u' V% r0 G) \
总结一下，合理的网站结构应该是一个扁平的树型网状结构．．．．．．．．．。 9 r# _* P: ~7 M* R7 q
冘 确保每个页面都可以通过至少一个文本链接到达。 ( A. ^% d) s8 w
冘 重要的内容，应该能从首页或者网站结构中比较浅的层次访问到。 ) L& e0 r: K1 o$ Z
我们建议： 9 \9 P* P8 J, s D+ ]7 s
8 百度搜索引擎优化指南
# C% ^% B* m" M+ ]+ o冘 合理分类网站上的内容，不要过度细分。 ; z9 N, f& l2 W0 I
网站应该有简明、清晰的导航，可以让用户快速找到自己需要的内容，同时也可以帮助
& J; X4 f5 g0 F# `; o搜索引擎更好的了解网站的结构。
9 x1 w* _" `( f2 u, W# U冘 为每个页面都加上导航栏，让用户可以方便的返回频道、网站首页，也可以让搜索引擎
7 s4 M9 _; ~% b" V, ^$ r2 R5 Z方便的定位网页在网结构中的层次。
3 K# _6 F( G+ ~& T冘 内容较多的网站，建议使用面包屑式的导航，这更容易让用户理解当前所处的位置：网
1 K2 I5 X# c5 F1 _4 t3 V, M3 v4 r6 h站首页> 频道> 当前浏览页面
8 F! e4 Q& E! V3 ~通过面包屑导航，用户可以很清楚的知道自己所在页面在整个网站中的位置，可以方便的返回上 8 N2 O) t8 x& Q) A) c
一级频道或者首页也很方便。
% z& g( d% x1 N1 c1 h/ ?0 _冘 导航中使用文字链接，不使用复杂的js 或者flash
$ {5 J8 ~, E/ M冘 使用图片做导航时，可以使用Alt 注释，用Alt 告诉搜索引擎所指向的网页内容是什么 1 q3 ^% D- l# Y# N4 R
2.1.3 子域名与目录的选择 ' Z2 l- K; s- C. R6 c7 z# m; t
选择使用子域名还是目录来合理的分配网站内容，对网站在搜索引擎中的表现会有较大 " J8 S5 H" Y2 V
的影响。 * X0 I# [* @# S6 D
冘 在某个频道的内容没有丰富到可以当做一个独立站点存在之前，使用目录形式；等频 ' H. n3 ~9 v2 g- P9 v7 E$ x
道下积累了足够的内容，再转换成子域名的形式 0 ]8 C2 B. P0 W" Q' m ^
一个网页能否排到搜索结果的前面，“出身”很重要，如果出自一个站点权重较高的
4 S1 M; T9 |, `3 g+ f% Y网站，那排到前面的可能性就越大，反之则越小。通常情况下主站点的权重是最高的， # G9 X" \8 J4 M" u4 i* G3 `
子站点会从主站点继承一部分权重，继承的多少，视子站点质量而定。
, B' g4 e, c- a5 {0 H在内容没有丰富到可以做为一个独立站点之前，内容放到主站点下一个目录中能在
+ k7 |3 E# l* z! ]3 A搜索引擎中获得更好的表现。 " Z- g( A: J! e& L& w, I$ p, R
冘 内容差异度较大、关联度不高的内容，使用子站点形式 6 |6 G) Y& P# n' d- A5 d
搜索引擎会识别站点的主题，如果站点中内容关联度不高，可能导致搜索引擎错误 + ^* f- U) H' a" |
的识别。关联度不高的内容，放在不同的子域名下，可以帮助搜索引擎更好的理解站点 # F g4 D8 k2 A8 H/ u
的主题。
8 y$ G) y# F6 y3 F+ Q: L, V冘 域名间内容做好权限，互相分开，a. example.com 下的内容，不能通过b. ' w- U: m j6 F% c
example.com 访问 ! U3 p5 s+ W7 R D+ p
子域名间的内容可以互相访问，可能会被搜索引擎当做重复内容而进行除重处理， 4 X* c- T: P6 }& Q* D( }
我们建议：
) E: T% U$ x5 O# r/ q我们建议：
$ e7 t& C% Z7 C$ |/ `/ ?$ P6 l9 百度搜索引擎优化指南
7 }( x6 k- E3 F0 z" s; P保留的url 不一定是正常域名下的。
. e% X/ ], B; D) b! \/ H冘 不要滥用子域名 " L: K9 k. a4 M# y, U
无丰富内容而滥用大量子域名，会被搜索引擎当做作弊行为而受到惩罚。
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提升卡
置顶卡
沉默卡
喧嚣卡
变色卡
抢沙发
千斤顶
显身卡
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